Nous vivons une véritable transition auditive. Poussés par l'usage massif des smartphones, des écouteurs sans fil et des enceintes connectées, les consommateurs consomment de plus en plus de contenus "les yeux fermés". L’écoute de podcasts, la musique en streaming et les messages vocaux font partie intégrante de notre routine quotidienne.
Pour les annonceurs, cette transition représente une opportunité extraordinaire. Le son permet de capter l'attention dans des moments où les écrans sont inaccessibles (durant le sport, les trajets, la cuisine). Pour en tirer profit, il est indispensable de structurer une véritable stratégie de marketing sonore (ou audio marketing). Voici comment déployer le son sur vos canaux digitaux.
1. Le podcast de marque : le roi du brand content audio
Le podcast est devenu le format incontournable pour raconter l’histoire d’une marque en profondeur. Contrairement aux réseaux sociaux classiques basés sur le défilement rapide, le podcast bénéficie d'une écoute attentive et prolongée (la durée moyenne d'un épisode varie entre 15 et 45 minutes).
En lançant un podcast de marque, vous créez un rendez-vous régulier avec votre audience. Pour maximiser son efficacité :
- Soignez l'habillage audio : Utilisez une intro et une outro musicale cohérentes, basées sur votre charte sonore, et insérez des virgules sonores pour rythmer l'épisode.
- Privilégiez la valeur ajoutée : Ne faites pas de publicité directe. Racontez des histoires inspirantes, interviewez des experts ou proposez des conseils pratiques liés à votre domaine d'activité.
- Optez pour des voix de qualité : Le choix de l'animateur ou de la voix-off est capital. Une voix chaleureuse et bien posée renforce la crédibilité et le confort d'écoute.
2. La publicité audio digitale : Spotify, Deezer & YouTube Music
La publicité audio digitale (ou programmatic audio) permet de diffuser des messages ciblés auprès des utilisateurs de plateformes de streaming musical. Contrairement aux spots radio traditionnels diffusés de manière indifférenciée, l'audio digital offre un ciblage d'une précision chirurgicale (par âge, géolocalisation, centres d'intérêt, genres musicaux écoutés).
C'est un excellent moyen d'étendre la portée de votre marque avec des taux de complétion (taux d'écoute du message jusqu'à la fin) proches de 90 %, car ces publicités ne peuvent pas être passées facilement sur les versions gratuites des plateformes.
"La publicité sur Spotify ou Deezer vous permet de chuchoter directement à l'oreille de vos clients cibles, au moment exact où ils sont le plus réceptifs."
3. L'habillage sonore des vidéos sociales (Reels, TikTok, YouTube)
Sur les plateformes sociales, les algorithmes favorisent les contenus dynamiques. Une vidéo sans habillage sonore ou dotée d'une voix synthétique froide obtiendra un engagement faible.
Pour donner du relief à vos vidéos explicatives, témoignages clients ou démonstrations produits :
- Utilisez une musique de fond discrète mais rythmée pour maintenir l'attention.
- Ajoutez des effets sonores (sound design) pour souligner les apparitions de textes à l'écran, les transitions ou les actions importantes.
- Signez chaque début ou fin de vidéo par votre logo sonore pour maximiser l'association de marque.
4. La sonorisation des interfaces vocales et applicatives
Avec l'essor du e-commerce vocal et des applications mobiles interactives, l’interaction entre l'utilisateur et la machine passe de plus en plus par la voix et l'audio. On parle de VUX (Voice User Experience).
Si votre marque possède une application ou une skill sur les assistants vocaux (Amazon Alexa, Google Home) :
- Développez une voix-off sur-mesure ou une voix synthétique personnalisée pour incarner votre marque.
- Associez des sons de confirmation doux à chaque action réussie pour rassurer l'utilisateur dans sa navigation.
Comment intégrer le marketing sonore dans votre plan global ?
Pour que votre stratégie de marketing sonore porte ses fruits, veillez à ce que l'audio ne soit pas traité de manière isolée. Il doit s'articuler avec votre plan de communication global. L'ensemble de vos créations sonores doit s'appuyer sur une charte audio unique et validée.
En centralisant votre production sur une plateforme comme Getasound, vous assurez la cohérence créative de vos projets (spots radio, habillages de podcasts, musiques de vidéos) tout en simplifiant la gestion des droits d'exploitation et la facturation.